I cosmetici clean (“puliti”) sono caratterizzati da formulazioni prive di ingredienti potenzialmente irritanti o dannosi per la salute umana, come ftalati, parabeni, solfati, tensioattivi SLS e SLES, siliconi, coloranti, oli minerali e profumazioni artificiali. Chi sceglie questo tipo di prodotti è particolarmente attento all’impatto che sieri, creme, detergenti, saponi o shampoo possono avere sulla cute e predilige cosmetici il più possibile naturali e delicati, caratterizzati da principi attivi che portano risultati visibili senza fastidiosi (o perfino pericolosi) effetti indesiderati.